什么样的科学文章标题更吸引社交网络


周不润, NeuroTimes   |   July 3, 2016



过去文章人们判断科学论文是不是吸引眼球,是看引用率高不高。引用率却并非好的指标,因为它不仅仅是文章“吸引人”的体现,更是文章真正价值的体现。随着社交网络的发达,Altmetric分数成为了更好的指标,它通过分析一篇文章在社交网络(比如微博、twitter、Facebook)上的分享次数来判断文章的热门程度。

最近一篇The Winnower上的文章,分析了2013-2014年Frontiers in Psychology上的文章标题和Altmetric分数的关系,发现Phrasing arousal和Positive framing越高的文章标题,Altmetric分数越高,也就是被转发的次数越多。

Phrasing arousal的定义是,尽量多用通俗的词汇,不用太学术的词汇,多用吸引眼球的说法,多用"curiosity gap",也就是说给读者一定的信息量来让他们好奇,但这点信息量又不足以满足好奇心,除非他们点进去看看。

Positive framing的定义是,直接描述结果,比如是“增加了”还是“减少了”,而不是只说文章主题,或者文章想要回答的问题。

作者用下面的图举了个例子,来看一看具备或不具备Phrasing arousal及Positive framing的标题:

  Phrasing Arousal No Phrasing Arousal
Positive Framing Reduced mathematical ability makes you a worse gambler TMS to the Angular Gyrus negatively impacts mathematical decision-making
No Positive Framing The relationship between gambling and reduced mathematical ability Exploring the relationship between mathematical decision-making and TMS to the Angular Gyrus.

与以上两个重要的因素相比,标题里是否玩文字游戏、标题的长短、是不是有问号,这些传统我们认为会受关注的因素,竟然都不影响社交网络的转发。

科学家的工作受社会关注高当然是好事,例如最近意大利神经科学家Elena Cattaneo就收到了陌生人遗产150万欧元,以支持她的科研活动。同样,对争取funding也有积极意义。但另一方面,文章标题注重Phrasing arousal和Positive framing,必然带来不严谨的表述。Phrasing arousal可能会把局限于学术领域的一点发现泛化为社会问题,Positive framing可能会把原先的相关关系让人误解为因果关系。

对标题如何选择,如何权衡,是这个时代每一个科学家都要面对的问题。




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